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互联网本质是什么?为什么互联网离不开广告?

发布时间:2013-08-09 08:52:00 点击:

  看到钛媒体上有一篇论述为何互联网离不开广告的文章《互联网为什么离不开广告:最易变现》,作者认为“广告是互联网产品最易变现的方式之一”,谈到为什么的时候,作者的理由是“不管是搜索引擎还是平台级产品,一些个人网站,移动APP等,都要靠广告来‘生钱’。”所以互联网一定离不开广告。


  首先,我们明确一下互联网是个什么东西。我认为互联网到目前为止在两个层面上改变了世界:无处不在的通讯;人类知识和物理世界的信息化。从这两个层面来看待互联网的话,你会发现一件事——互联网到目前只是信息的传递!

  无论是聊天也好、写文章也好,不管是文字、图片还是视频,互联网无时无刻不在传递信息,而且也只有信息可以传递。如果你把组成世界的几大要素进行分类,不外乎信息、能量和物质,我想问一下,互联网能传递能量吗?互联网能传递物质吗?答案不言而喻。所以,互联网生来就是信息传递的载体,在这个基础上,即时通讯、电子商务、电子支付等等,都是信息传递过程中的延伸。

  “最易变现”当然是一个原因,但作者是在以表象说表象,没有触及到根本问题。

  比如我要问一句:为什么互联网的广告就最易变现呢?难道就因为国内外众多网站收入的大头都来自广告,就能回答这个问题吗?

  这显示是说不通的。在我看来,互联网之所以钟情于广告,根本原因在于互联网的本质就是广告,也就是说在很多人口中歌颂的正在或已经改变世界的伟大创造——互联网,其实质不过是广告的载体。

  若说原因。看官莫急,听我逐个道来。

  接下来,我们谈谈广告。

  我们一向对于广告没有好感,但却没有想过广告到底是什么。广告先于互联网产生,但不管是报纸时代、广播时代还是电视时代,形式可能各不相同,但广告的本质一直没变——广告不过是一种信息,一种企业传递给消费者的信息。到了互联网时代,广告自然而然的占据了互联网这个信息传递的大渠道。正如上文作者所言,几乎所有互联网公司都借助广告发财,但绝不是上文作者认为的“最易变现”这么简单。

  谈到这儿,不妨把上文作者下面的论述也拿过来讨论一下。作者在第二部分里认为互联网用户对广告的态度是“爱、恨、痛”,并列举一系列可能出现的用户场景来说明,那为什么会出现这样的情况呢?作者也没有点明,这里我来补充一下:

  我们已经知道广告是一种信息,信息的价值取决于场景。正如一句老话所言:没有所谓的垃圾,只有放错位置的资源。同样,没有所谓的垃圾广告(注意垃圾广告不等于虚假广告),只有没有正确匹配的信息。中国互联网早年无序发展造成了广告泛滥,严重影响了行业发展及用户体验,但现在越来越多的广告商开始专注广告信息的匹配,这样的广告对于用户也是有价值的,至于怎么实现就不再展开。广告精准化的趋势,大家应该能看出来。

  我来梳理一下我的逻辑:由于互联网天然是信息的传递渠道,广告作为一种信息,也很自然的成为互联网传递的内容,信息价值多少取决于场景匹配程度,随着技术的不断进步,互联网广告的精确性匹配性将不断提高,用户体验也会越来越好,企业和用户都将享受精确匹配广告的便利,这是一个双赢的结果。所以谁也离不开互联网广告。

  写到最后,看到作者最后谈道:“互联网广告之所以存在,最主要的还是用户的需求”,呵呵,不多说了。



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