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门户移动互联网遭遇战 或将延续旧格局

发布时间:2013-05-18 09:14:00 点击:

门户移动互联网遭遇战 或将延续旧格局


  从平台到应用,从创业者到巨头,移动互联网船票争夺战正如火如荼上演。对于Web 1.0时代就竞争激烈的门户网站之间,再次在移动互联网战场上演遭遇战。


  事实上,几大门户的产品步伐往往不分先后,但各有所长,从IM工具到微博,从搜索再到移动新闻客户端,都有四家公司的身影。而进入移动互联网爆发阶段,移动新闻客户端正成为风暴核心。


  目前的新闻类客户端产品种类繁多,但是腾讯、搜狐、网易三强争霸的格局从市场初期延续至今依然未被撼动。来自艾媒咨询的数据显示:2012年,腾讯、搜狐、网易三家分别以29.6%,23.7%,20.5%的市场份额名列前三甲。


  随着用户争夺大战的白热化,腾讯、网易、搜狐三家市场竞争者纷纷从不同维度宣扬自身优势。但已有迹象表明,新闻客户端领域正逐步进入深度博弈期,其中平台化与资源整合被视为新的竞争关键。


  新闻客户端竞相平台化

  内容为王是各大新闻客户端首先产生的共识,从早前的新闻速度战,到最近常常可见的各家围绕自己的原创栏目展开的深度推广,大家除了把各自门户网站上的原创内容搬上手机端,更有甚者的是,网易和腾讯甚至开始针对移动用户推出了移动端的原创栏目或内容,例如网易的《轻松一刻》和腾讯的《猜新闻》等。


  与此同时,社会化媒体的诞生和用户个性化需求的激增,正在推动新闻客户端往另一个方向发展——内容聚合平台。早在去年,国外news360等典型的新闻客户端产品就陆续推出了媒体订阅功能,除自家内容之外,引入大量第三方媒体资源,以最大限度的吸引用户。


  目前,搜狐已经跟进了上述开放平台模式,其主打的“新闻+订阅”模式更像是新闻客户端与订阅应用的叠加。截至目前,搜狐新闻客户端平台合作媒体550多家,总订阅量突破4.5亿。


  与此同时网易也宣布欲尝试平台化。网易移动互联网部总经理徐诗表示,客户端产品内容依然是基础,未来网易新闻客户端将推出升级版的跨媒体聚合平台,整合上万正版图书、杂志资源、垂直网媒、自媒体、地方平面媒体资源,据称,目前网易已经聚合了上百家跨平台媒体。


  事实上,在移动端投入最广的腾讯同样瞄准了平台化布局,腾讯新闻客户端相关负责人日前也透露,平台化正成为行业发展趋势,腾讯新闻客户端未来也将整合更多内容,并寻求与微信资源打通机会。


  同时,作为门户网站转战移动端的补充,腾讯还发布了自选股、看比赛、阅客三款适合不同用户群的移动产品,以满足用户的大众需求逐步延伸至典型领域特色的需求。“腾讯从两年前开始布局移动媒体产品,到现在腾讯移动媒体产品矩阵已经开始呈现出规模优势。”


  产品资源成PK核心

  移动互联网大潮下,尽管进入者众多,但拥有资源与背景的团队仍然具备独特优势。这是竞争市场中的残酷事实,移动互联网的“拼爹”不仅体现在推广资源的获取上,更重要的是产品资源。


  首先就推广资源而言,占最大优势的无疑是背靠近4亿用户的腾讯,腾讯新闻客户端依靠微信捆绑推广,内部人士透露,“微信在对兄弟产品的支持上考虑谨慎,能获得微信如此核心的资源,也可以看出腾讯新闻客户端在内部的战略地位。”


  评论人士认为,从国外发展经验来看,作为传统媒体、门户切入移动互联网的入口,新闻客户端产品的发展趋势都是在平台化,这种平台化意味着更大包容度的整合。


  事实上,国外已经出现的非常普遍的一种趋势是:在新闻客户端中整合入SNS资讯——用户在新闻客户端上就可以看到自己在SNS平台上关注的媒体、自媒体帐号上发布的新闻内容。这种模式下,通过新浪微博笼络了国内最多自媒体资源的新浪占据明显的优势,而背靠微信的腾讯无疑最具潜力。



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